提起婺源旅游，大部分人都会联想到“中国最美乡村、油菜花”等耳熟能详的符号，去过婺源旅游的游客，则会延伸回想起江湾、晓起、汪口、李坑、卧龙谷、灵岩洞、思溪延村等景点，一幅幅田园水墨画映入眼帘，同时也将婺源旅游定格在“最美乡村、春季最佳、静像田园”旅游格调上，笔者对婺源的印象长久以来也是如此。

　　以“油菜花”为引爆点，每年3、4月份，婺源旅游即刷爆朋友圈、旅游界，来自五湖四海的游客接踵而至，他们或是赏花爱好者、踏青出游群体，或是摄影爱好者、文艺爱好者，流连交织在婺源田间乡里热闹非凡，俨然一副“婺源版的清明上河图”，当地旅游从业者也在这两个月时间内赚的盆满钵满，营收比重可以占到全年的50%以上，可谓“春季搞好，全年吃饱”; 同时在“中国最美乡村”大旗护佑下，一年当中的其他时间段，也不断有乡愁情结者、田园生活梦想家会寻梦到婺源。在国内近年来百花齐放、百家争鸣的旅游市场格局中，能够在游客心智中占领一份独特的位置，本也算是成功。

　　婺源旅游的成功，主要得益于两大先发优势：首先是品牌营销的先发优势!在十几年前国内旅游品牌意识和思维尚不成熟的阶段，婺源即投入巨大财力、物力打造“最美油菜花、中国最美乡村”核心品牌形象，一战成名;其次是全域旅游的先发优势!全域旅游是近两年在国家旅游局倡导下才逐步建立的旅游目的地品牌思维，而婺源早已坐实全域旅游成果，早在2015年，婺源已拥有AAAAA级旅游景区1家、4A级旅游景区12家，是全国4A级旅游景区最多的县份，是国家乡村旅游度假实验区，也是全国唯一一个以整个县命名的国家AAA级旅游景区。这两大先发优势，促成了婺源旅游过去十几年的辉煌。

　　但是，没有一劳永逸的成功!随着近年来全国各地旅游业在品牌营销、全域旅游建设方面的高歌猛进，婺源旅游正面临被被追赶、被超越、被淡化的风险。守住长项、补齐短板、寻找新时期的先发优势，成为婺源旅游想要继续领跑行业的关键问题。笔者近期受邀参与婺源五龙源漂流风景区的品牌营销研讨，站在景区景点与区域旅游协同发展的角度考虑，认为婺源旅游可从三方面做品牌策略优化升级!
 

　　首先，予动于静，让年轻人爱上婺源!笔者曾就婺源旅游体验询问过一些朋友，赞美婺源之词在此不必赘述，有几条意见值得思考：“那里太安静，安静的有点可怕!”、“带孩子去的，本来想小住一段时间，但是孩子嫌无聊呆不住”、“没啥玩，就是油菜花和村落，一眼看完了只能提早收队回来”。可能大家觉得这是少数人的看法，不必在意，只要抓住核心游客群体就好。但事实上，如果想要保持优势、抓住趋势，“年轻人”(有一颗年轻的心既是)的诉求是务必抓牢的。所以，必须让婺源“动”起来，通过产品、项目、品牌，让年轻人爱上婺源!

　　其次，全季旅游，让婺源四季皆可游!全域旅游婺源早已走在全国前列，但全季旅游，婺源却是有苦说不出。因为“油菜花品牌”太过成功，导致游客对婺源的行程安排始终锁定在3、4月份，仿佛其它时间游婺源就是错误的选择，有朋友甚至表示“一直想去婺源，但油菜花季去怕赶集，其他季节又懒得去，只能网上看大片了”。虽然近年来有以“篁岭晒秋”为代表的新品牌推出，但依然与全季旅游相去甚远。尤其是全国普遍性的旅游旺季7、8、9月份，婺源尚有巨大空间可挖。需要通过产品、项目、品牌，让婺源四季皆可游!

　　最后，不再只是油菜花、梯田、乡村!品牌营销和全域旅游的先发优势，让婺源获得早期成功!也让婺源旅游受益多年。但星转斗移、时过境迁，单纯的休闲观光已难以在新的旅游消费市场中有所成就。守住(最美乡村全域旅游)长项、补齐(产品体验多元化)短板是婺源旅游二次突破(再造先发优势)的必由之路。婺源旅游的品牌形象，不能再只是单纯的“赏花赏叶赏村庄”，需要多一点活力，多一点时间。让更多的人爱上婺源，留在婺源。

　　本月9日，笔者在37度高温下受邀来到婺源五龙源风景区，按照印象和经验，我是不会在这个“错误的季节”来到这么一个“不知名的婺源景点”。但两天的行程下来，让我看到了婺源旅游的“另一面”。五龙源漂流河谷里的尖叫声、年轻人的嬉戏、夏日里拥簇的客流，正是之前不曾看到、不曾听到的婺源。能够让游客冒着三伏天高温，驱车几百里来婺源激情尖叫，这正是婺源“夏天的机会”。而很显然，以五龙源漂流为代表的婺源旅游新兴力量，在品牌营销方面，远未达到十年前“油菜花”阶段的力度和高度!

　　五龙源风景区距婺源县城40公里，深入婺源旅游腹地，沿线及周边有李坑、江湾、汪口、晓起、江岭等传统旅游景点。坐拥晓庄水库稀缺资源，全程8.6公里的生态峡谷漂流河道，298米的首尾落差，50个S型的回旋弯道，38次尖叫，52次心跳，100分钟极限体验，犹如浪尖上的过山车，惊险中刺激，刺激中激情，让游客体验到 “水上婺源”完全不一同的感觉。这种一点带面、一点带季的互补型旅游品牌，正是婺源旅游升级最需要的。

　　可以看到，以五龙源漂流、篁岭、梦里老家、高端民俗为代表的婺源旅游新兴力量，将在婺源旅游“再塑先发优势、争取二次突破”的过程中，扮演至关重要的角色!承担着婺源旅游品牌年轻化、品牌多元化的重任。尤其是五龙源漂流景区在“全季旅游”、“予动于静”“产品多元化”三个维度上，都能为婺源旅游增光添彩，堪称一键加速器。在此，祝愿婺源旅游百尺竿头、再创新机!

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