近年来，特色小镇在全国遍地开花，成为国内旅游圈热门时髦的关键词。北京百亿重金打造42个特色小镇；浙江未来3年将投入5000亿培育百个特色小镇；华谊兄弟在14个省份布局20个电影小镇；马云天猫小镇落户北京……特色小镇的建设热潮势不可挡。透过驴妈妈旅游发布的《2017特色旅游小镇消费报告》让我们走近真实的特色小镇消费大数据。

婺源篁岭入选2017年国内最受欢迎的十大旅游小镇

日前，根据销量、游客反馈和业界口碑等综合因素，驴妈妈旅游网发布《2017特色旅游小镇消费报告》显示，2017年驴妈妈旅游网平台上预订小镇旅游产品的游客人次比去年同期增加了两倍， “做一回小镇青年，来一把精神还乡”，古色古香的建筑、民俗特色的小店、当地地道的美食、灯火阑珊的酒吧是游客选择小镇作为旅游目的地的主要因素。

婺源篁岭、平遥古城、西塘、上海迪士尼小镇、云水谣、乌镇、古北水镇、宏村、南浔、周庄成为国内最受欢迎的十大旅游小镇。而灵山小镇·拈花湾、袁家村、哈尔滨俄罗斯风情小镇、宁夏镇北堡和山东水浒影视小镇等成为增速最快的小镇。

年轻人偏爱时尚小镇乡村民宿成住宿首选

小镇游的游客涵盖全部年龄层，各年龄阶段选择小镇游的初衷不同。出游方式上，超过7成游客更愿意周边游和自由行。

近年来，篁岭小镇游客从年龄、地区、职业等方向涵盖面进一步扩大，鲜花小镇产品上线吸引了80、90甚至00后游客群体，使得小镇时尚氛围更浓厚；京福高铁开通为篁岭打开了“南下北上”的大门，覆盖地区更广；

婺源篁岭鲜花小镇

在消费大头“住宿”的偏好方面，选择星级酒店和经济型酒店的客群分别占到两成, 而喜欢民宿和特色客栈的人群占到4成。随着篁岭晒秋美宿和周边乡村民宿的兴起，婺源游客的住宿选择也趋向多样。特别是小镇游的主要客群——自由行游客，都更愿意入住外观具有鲜明特色，能融入当地生活并且能与当地人交流的民宿。

篁岭晒秋美宿——渔屋、观景房、文革房

为一“网红”赴一座镇美照狂刷朋友圈

《报告》通过平台调查显示，不少选择小镇游的游客出游动机很单纯，也很任性。一家餐厅、一间民宿、一个小店、一场演出都能促成一次说走就走的旅行。同时，小镇游的游客特别容易受到互联网营销的影响去一个小镇目的地“尝鲜”。许多人会因为一篇微信阅读量10万+的文章、一组朋友圈照片、一档综艺节目或者一部电视剧，而赴一座小镇。

婺源篁岭——《欢乐颂2》外景地

最近随着《欢乐颂2》的热播，取景地婺源的热度也持续上升，驴妈妈平台上关于婺源思口镇、篁岭等地的旅游产品的搜索量猛增5倍。一些“网红”客栈也因为朋友圈传播的美照人气爆棚，引得不少人专程开车前往。

对于不少“爱晒”的年轻人来说，旅游最重要的可能不是看到了什么，而是能不能拍出美照，晒在朋友圈。篁岭晒秋独特的风情画完美契合了年轻游客的心理，将晒秋“晒”到朋友圈已是每一位篁岭游客的必修课。

华东地区入榜最多主题小镇推陈出新

小镇游虽然方兴未艾，但已经面临强烈的竞争，华东地区地处江南水乡，拥有旅游业态最为成熟的一批旅游小镇，这些小镇深度挖掘旅游资源、基础配套设施趋于完善，深受游客欢迎。

《报告》数据显示，婺源篁岭、乌镇、周庄等入选的小镇大部分都是保留着中国古代历史文化和民俗风情浓郁的古镇，开园仅一年的上海迪士尼小镇是榜单上的一大亮点。

小编大胆预测，未来五年，十大最受欢迎小镇将会有更多类似于迪士尼、天猫小镇、电影小镇等现代主题风情小镇强势入围。篁岭鲜花小镇不仅位于竞争强烈的华东地区，而且面临各类新式主题小镇的冲击，虽然入选全国十大最受欢迎旅游小镇，还需不忘初心，砥砺前行。

独辟蹊径、特色小镇需要IP化

目前来看，全国各地的古镇和小镇都因所处地域不同，风俗文化不同，而具有各自不同的特色。然而事实上是，不少游客对小镇的印象就是“千篇一律”，饮食大同小异，玩法也无甚大差别，甚至连街边的纪念品商店售卖的特产都让游客感到似曾相识。

篁岭三宝——皇菊、辣椒、山茶油

如今的旅游业，大家都在讲IP，其实打造经营符合游客消费需求的特色小镇需要IP化，这一点已成为行业内发展特色旅游小镇的共识。IP代表着个性和稀缺性，篁岭小镇需要深挖独特的晒秋文化，凝练出独属于自身的晒秋IP，并且将晒秋IP产业化，通过美景、美食、美宿等各个维度将其晒秋IP融入到旅游产品乃至整个旅游体系中,并在游客脑海里留下深深的烙印，引起大家的情感共鸣。

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